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澳门大闹天宫娱乐场,从拼多多迅速崛起看所谓的消费降级

澳门大闹天宫娱乐场,从拼多多迅速崛起看所谓的消费降级

澳门大闹天宫娱乐场,拼多多在美国上市引发了社会舆论的普遍关注和巨大争议。一些人指出,拼多多的低价建立在产品质量的低劣以及许多产品为假冒名牌产品的基础之上。还有观点认为,高达3亿多的用户在拼多多平台上购买这些低价甚至超低价产品,说明我国社会在“消费升级”的同时,还存在着明显的“消费降级”现象。

从拼多多的商业模式不难看出,其核心竞争力在于,聚合消费者群体的力量与厂家进行价格博弈,由此获得低价甚至超低价购买产品的机会。该平台之所以能够把产品卖得比其它电商更加便宜,根本原因也在于此。至于假冒伪劣现象,从目前报道情况来,也的确存在,不过更多的好像是一些山寨厂商在打擦边球,玩弄着类似于把“全庸”当“金庸”这种低劣的把戏。这个问题我们在此先不做讨论。因为要铲除假冒伪劣产品的土壤,只盯着一个拼多多是远远不够的,况且在拼多多问世之前这类问题就已普遍存在。我们关心的问题是,低价是否就意味着“消费降级”?

在回答这个问题之前,我们先要了解以下两点:一、随着科学技术的进步,绝大多数消费品特别是工业消费品,不仅质量、性能会越来越好,而且价格也会越来越低,不管是冰箱、彩电,还是空调、洗衣机等都是如此。以前万儿八千的大彩电,现在三、五千就能买到,而且质量、性能都要比过去好得多。二、我国是一个人口众多的发展中国家,居民收入水平和经济状况差异很大:少部分人先富起来了,更多的人已步入小康,此外,还有为数众多的低收入阶层和少量的贫困人群。

国家统计局今年2月28日发布的《中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报》显示,2017年全国居民人均可支配收入为25974元,中位数是22408元。其中占比20%的低收入阶层,全年人均收入仅5958元,分摊到每个月为497元。这就意味着全国五分之一的居民月均收入不足500元。

了解了这两方面的现实,再回过头来看拼多多平台上低价产品人气旺盛这一现象,就不难做出这样的判断:这并不是什么“消费降级”,而只说明拼多多的目标用户与其它电商不同,它所瞄向的既不是富裕人群,也不是小康家庭,而是目前基数仍然庞大的中低收入阶层特别是低收入阶层。就我国实际情况来看,当前无论是一二线大城市,还是三四中小城市以及广大的农村,都不同程度地存在着低端消费人群。这些人在购买消费品时基本上都会选择价格低廉的低端产品。拼多多正是看中了他们的存在并主要为他们服务,所以才迅速获得了成功。

前两天我在网上看到了一篇有关拼多多的评论文章,里面配了一组照片,这些照片都是拼多多买家在该平台买回彩电并安装好以后拍摄的,每张照片都附有文字,里面内容几乎都是表达买家的满意和喜悦之情。从房间四周景观来看,大多很零乱,有的甚至显得残破不堪。一看就知道家境并不好。作者据此在文中悲叹道:“多数买家的留言都是满满的满足。你看不到他们对生活的抱怨,看不到对命运的不满。”一开始,我觉得这位作者太过矫情。因为对于这些买家来说,现在花很少的钱就能买到以前根本买不起的大彩电,感到满意和喜悦是非常正常的,为什么非得要抱怨呢?但是,转念一想,我对作者的悲叹又有了非常强烈的认同感。为什么呢?

因为改革开放至今已经40年了,我国整体经济实力已经跃居全球第二,一线城市核心区域的房价都上涨到以千万元为计量单位了,而我国城乡大地上竟然还有规模如此庞大的月均收入不足500元的人群。这是多么强烈的对比!又是多么残酷的现实!

低收入阶层收入如此之低是何原因呢?除了现行分配制度存在重大缺陷外外,我想与多年来虚拟经济对实体经济的挤压以及实体经济内部结构失衡也有很大关系,另外经营单位承担着过高的税费负担这一因素也不可忽视。楼市的畸形发展、社会资金“脱实向虚”的广泛存在,导致实体经济长期来发展异常艰难。实体经济遭遇困境,不仅使从事这些行业的广大劳动者很难分享到我国经济高速发展所带来的红利,甚至连他们应得的劳动收入也往往不能得到有效保障:要么工资标准被资方人为压低、要么工资到手之前遭到各种名目的扣减。等有限的收入拿到手以后,还有可能因央行连续“放水”而被不断稀释。

正是由于低收入人群的大面积存在,才导致我国目前低端消费产品的市场需求异常旺盛。这些需求以前都淹没在其它常规需求当中,并未引起人们的注意,人们看到的和听到的都是消费需求的快速增长和不断升级。现在,突然冒出一个拼多多,上面汇聚的全是低价和超低价产品,而消费群体又如此庞大,这就相当于把我国当前社会低端消费需求在公众面前进行了一次集中大展示,社会各界对此普遍予以关注也就毫不奇怪了。

问题是,低价是否就一定代表低质量呢?我认为并不一定。原因是:一方面,随着生产技术的进步,消费品特别是工业消费品一般来说价格都是不断下降的;另一方面,产品采购的大批量化以及中间环节的减少,会大幅降低产品的采购成本和中间成本,这样其售价就完全可以做到以比别人低得多。拼多多之所以能在短短3年时间内迅速崛起并成功上市,正是因为它有能力用代价来满足广大中低收入阶层的低端消费需求。从这个角度来看,它的成功可以说是必然的。对于广大中低收入阶层来说,拼多多的出现也确实给他们带来了实实在在的福利。

“消费升级”是我国居民消费的基本趋势,但是我们要注意的是,考虑消费问题,不应该仅仅把目光瞄向中高收入阶层,低收入阶层和贫困人群更需要关注到。对于中国社会来说,如何实现低收入阶层的“消费升级”,使他们不至于永远受困于低端消费而不能自拨,具有更加现实的社会意义。

这个问题应该如何解决呢?根本的途径当然是尽力提高他们的收入水平。楼市困境的逐渐形成和资产泡沫化风险的不断显现,说明我国经济结构失衡已经走到了尽头,现在到了必须彻底予以纠正的时候。大力发展实体经济,将社会资源不断向实体经济汇聚,成了改革再出发的必由之路。与此同时,政府部门也要把减税降费真正落到实处,不能再玩名减实增这类把戏了。只有实体经济走上正常发展轨道、企业经济效益得到切实提升,从事实体经济的广大劳动者才有可能分享到经济发展的成果,低收入阶层实际收入的提高才会有可靠的保障。

收入提高了,消费需求的更好满足还需要具备其它一些条件,如尽量少的销售中间环节、便利的购物渠道和方式、良好的购物环境以及丰富多样、质优价廉的产品和服务等等。据拼多多创始人介绍,一些偏远地区的产品价格甚至比一线城市还贵,根本原因就是因为这些地区商业体系不发达,中间环节成本太高。这种局面显然不能再继续下去了,应该尽快加以改变。

由拼多多迅速崛起所引发的所谓“消费降级”现象,实际上暴露出来的却是“低端消费”在我国具有深厚的群众基础,数以亿计、月均收入不足500元的低收入人群才是需要我们高度关注并认真面对的。“人民对美好生活的向往”要通过消费来实现,在“消费升级”成为经济发展重要新动力的形势下,如何让广大的低收入阶层的“低端消费”能够尽快地升级,是有关部门迫切需要解决的重要课题!


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